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短视频与直播加速融合极链科技Video电商布局击破行业痛点

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来源: 作者: 2019-06-07 18:02:18

近日,由中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的最新《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示,不论是直播中短视频的加入,还是短视频中增添直播功能,二者都正在进入加速融合阶段。

就在该报告发布之后,抖音即将上线“直播版”的消息也传出,具体形式虽然尚未确认,但若该功能上线,抖音在短视频中的巨大流量将继续扩张到直播功能的布局中。

其实不难看出,不论是短视频还是直播,都已经经历过高速增长期,进而迈入稳步发展。对短视频而言,在大规模的爆发之后,目前包括抖音、快手已处于行业头部领先梯队,BAT紧随其后,先后入局NANI、独客并重启微视等,除此之外,陌陌、美拍、秒拍、小咖秀、火山小视频等也保持扩张态势,热闹非凡;而对于直播市场,也正处一片繁华,虎牙在5月在美国率先完成上市,映客在7月登陆港交所,据悉,斗鱼也正在筹备上市赛道,直播阵营已然掀起了新的资本盛宴。

那既然各自的市场已经如此安好,又是什么推进了两个头部流量产业加速融合?

因为不论是短视频还是直播平台,人口流量的提升几乎触顶,而若要寻求一个升级方式,既能实现现有流量的稳固,又能突破固有模式,完成多元发展,那相互融合绝不失为一个最佳契机。

在两者的产业构成上来说,短视频和直播的产业链构成基本一致,它们都是伴随传播形态的迭代升级而诞生,此时图文传播已经完全成熟,进而内容形态向着视频化传播拓展,因而两者在内容生产、创意玩法、定向分发上都具有一些共性;另一方面,在用户使用上,短视频和直播都是依托网络传播成长起来的新型流量平台,两者在一定程度上存在用户的交叉,它们对标消磨用户碎片化时间,提升生活娱乐体验,并已经通过长期的发展培养出了新的用户使用习惯,这些特点都让短视频和直播的交融路径显得不那么突兀。

所以在市场上也可以看到,短视频中的快手、美拍、秒拍等都已经加入了直播阵营,而另一边直播中的YY、斗鱼等也在加快扩张短视频功能,短视频和直播正在两者不断蓬勃发展的过程中,不断打破边界,进而完成新一轮生态的加速融合。

而归根结底,短视频与直播的联手升维,都是为了助推平台流量的动能提升。而上海极链网络科技有限公司Video++布局的视频电商功能,将大规模解决目前短视频与直播平台的流量变现问题。据悉,Video++已先后与抖音、斗鱼、战旗、全民直播等短视频与直播平台达成合作。如近期在Video++与斗鱼联合开展的“海鲜吃货嘉年华”活动,在极具趣味性的海鲜节直播内容中,用户通过与主播的互动内容,不断加深与主播的情感联系,自然而然通过Video++电商功能,完成即见即所得的海量海鲜商品的购买。这种直播+电商,正在通过沉浸式的体验吸引用户对商品的关注,为主播完成强势带货,已经取得了非常好的货品收益,为斗鱼提供了又一次绝佳的流量变现。

双向繁荣的短视频和直播正在牵手,表明两类平台的深度运营都已经进入成熟期。两者的诸多共性都决定了相互融合应该是最好走的一步棋,因而在加快平台业务能力,拓宽营收渠道上意义重大。在短视频和直播都相对稳固的实力助推下,两者将持续开拓其他领域业务,而对彼此而言,这都是新一轮流量爆发的关键节点,而Video++还会在更多流量平台中入局,击破流量平台变现痛点,助力实现更高的商业收益。

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