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引领互联网生活方式乐视开启全新生态

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来源: 作者: 2019-05-17 13:41:27

8月16日,乐视在京召开主题为“软的力量大屏影响力”峰会,基于开放闭环乐视生态系统,围绕乐视大屏运营,宣布超级电视开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式,推动行业进入大屏生态运营时期。

乐视致新总裁梁军表示,生态电视,不是1台电视,而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新,生态运营,不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。与其他厂商运营内容不同,乐视是在运营用户,乐视超级电视针对分众用户精耕细作延续打造创新的生态服务,通过生态运营能力充分释放用户价值,延续引领行业发展趋势。

为让老用户享受到最新、最丰富的大屏生态服务,乐视重磅推出“关怀老用户焕然1芯”活动,为57万台第1代超级电视(S40/S50)用户提供主板换新服务。即日起至今年年底,第1代超级电视用户只需在乐视商城上购买价值490元的1年超级影视会员便可免费更换高性能、高品质主板,乐视也成为首家对所售产品进行主板换新的智能电视企业。

发布会上,乐视影视互联事业群副总裁刘培尧放出最大猛料,今夏最热IP、突破8亿票房的《盗墓笔记》行将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式,这1模式创新在行业里实属首次。从用户层面而言,这是乐视影视会员带给《盗墓笔记》定制版超级电视用户的专属福利,可以在院线发行以后、会员专区上线之前,独享超前观影权。为了让稻米、乐迷和会员感受更好的观影服务,乐视影视会员为内容定制硬件,也为硬件定制了内容,使内容在极致终端上得到了完善的出现。从产业方面而言,乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上,带到百万个家庭中,也为电影创造了更多的分账票房。

乐视生态营销总裁张旻翚表示,用户时期已到来,乐视大屏营销将以用户体验为核心,重构客厅场景,让乐视大屏成为品牌与用户情感交互的纽带。乐视已在超级电视大屏广告推出C立方解决方案和六大创新广告产品,并联合酷云发布大屏广告监测新标准,进一步推动大屏行业全数据透明化。

据介绍,超级电视大屏广告C立方解决方案一经推出即受到广告主追捧,乐视超级电视与电通安吉斯集团达成亿元以上的OTT广告战略框架合作。随着超级电视销量不断爬升,大屏价值将会成爆裂式的增长。会上,乐视为海航文化、蒙娜丽莎等七个广告主颁发了优秀营销案例奖,并与海航文化达成战略合作,双方共推内容专区联合运营用户等;与蒙娜丽莎联合开启“微笑计划”,打造强势终端服务体系。

乐视宣布,8月20日开启首个“大屏品质生活节”,联合“家有购物”和众多衣食住行等大牌普惠乐迷,全网联动启动史上最强12小时全媒体购物直播,首创一场品质购物盛宴。另外,为给用户打造沉浸式游戏体验,乐视发布中国首款3合1体感摄像头,集手势辨认、3D体感辨认和视频通话功能于一身,售价899元。8月22日15点,乐视商城+LePar现货发售。

乐视开启“大屏生态服务运营商”模式引领用户大屏互联网生活方式

作为电视行业的颠覆者,乐视在短短3年创造无数个第一:

奥维云网数据显示,超级电视连续保持每年100%强劲增长态势,增速全行业第一;乐视智能终端研究院数据显示,超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时(6%来自信号源、15%乐视轮播、45%乐视点播、34%其他),周均点播时长达21小时,用户活跃度全行业第一;尼尔森网联数据显示,超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭,其中20-45岁用户占比94%,86%的用户是两口或以上家庭,58%的用户家庭月收入1万元以上,89%的用户自有住房,用户价值全行业第一。乐视超级电视已成为电视行业最具运营价值平台,用户几近覆盖中国名人排行榜。

为更好为用户提供极致服务,乐视宣布,超级电视将开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式,针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务,通过生态运营能力充分释放用户价值,延续引领行业发展趋势。

梁军表示,生态电视重构电视价值,让用户只为核心价值买单,能够为不同家庭用户提供分众运营服务,让大屏逐步成为了文娱和互联网入口。而传统电视跟消费者只是一次性交易关系,购买以后不再产生关联,电视只是显示工具,消费者选电视只是选屏幕。

乐视针对分众人群推三大创新:桌面、服务、技术创新

首先是桌面创新改变用户行动,桌面即入口,APP失去入口价值。

2015年9月乐视超级电视首创分众运营;2015年11月,超级电视推出乐视儿童桌面;2015年12月推出游戏桌面;2016年1月推出购物桌面;2016年3月推出同步院线桌面和乐见桌面;2016年4月推出体育桌面。

乐视智能终端最新数据显示,超级电视大屏乐见桌面周点击5506万,是运用桌面乐视视频APP的17倍;儿童桌面的全面上线大幅度提升了内容播放数和用户数,76%的点播来自儿童桌面。

其次,服务创新,改变用户看待电视的方式。

在影视迷眼中,超级电视+客厅就是超级影院;在游戏迷眼中,超级电视+客厅就是游戏厅;在购物达人眼中,超级电视+客厅就是精品ShoppingMall。

以乐视大屏游戏为例,超级电视已经成为中国第一大屏游戏平台,覆盖100%体感游戏,超90%精品游戏乐视首发。超级电视在2016ChinaJoy荣获首届“黑金”娱乐硬件奖-游戏终端产品奖,成为唯一获得该殊荣的电视品牌,这也是ChinaJoy首次为非主机产品颁发的游戏终端奖项。

为给用户带来沉浸式游戏体验,延续满足用户多样化文娱需求,乐视发布了中国首款3合1体感摄像头,售价899元,集手势辨认、3D体感辨认和视频通话功能于一身,将于8月22日15点在乐视商城+LePar现货发售。

另外,超级电视大屏价值延续爆发。乐视智能终端研究院数据显示,7月份,乐视大屏游戏活跃用户规模达45万,付费游戏用户ARPU值达100元,第二季度付费率环比增长36%;乐视大屏购物销售额快速增长,7月达329万元,环比增长36.5%。

最后,技术创新,延续为强大的运营能力保驾护航。乐乐智能语音将成为新的流量入口,目前47%的第4代超级电视激活了乐乐语音;全系统体感控制,超级电视可以达到手指级别的手势体感;通过智能推荐系统,推荐用户喜好的内容点击率更高。

乐视与海航文化达成战略合作开创大屏营销新声势

乐视秉承“生态同享价值共赢”的理念,宣布与海航文化和蒙娜丽莎达成战略合作,致力与品牌和合作伙伴一起开创大屏营销新声势,并为海航文化、蒙娜丽莎等七个广告主颁发了优秀营销案例奖项,分别为最佳大屏魅力营销奖、最佳大屏微电影营销奖、最佳大屏场景营销奖、最佳大屏活动创新奖、最佳大屏事件营销奖、最好大屏整合营销奖、最好大屏生态平台奖。

其中,海航文化凭借极具创新的“机上安全须知”案例,荣获“最佳生态平台奖”。海航文化控股集团有限公司董事长杨浪表示,双方将在超级电视上共同推出内容专区,联合运营为用户提供最好体验,超级电视入驻海航机场VIP室,未来海航文化18万员工也将享受内购优惠,海航旗下的地产及酒店行业也将集采超级电视。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事长张旗康表示,蒙娜丽莎正式入驻乐视大屏购物平台,同时将与乐视超级电视联合开启“微笑计划”,打造强势的终端服务体系,推动蒙娜丽莎瓷砖全国2000家门店的免费设计与体验服务。

乐视大屏营销诞生首个亿元广告战略合作伙伴启动大屏品质生活节

据介绍,超级电视大屏广告C立方解决方案一经推出即受到广告主追捧,乐视超级电视与电通安吉斯集团达成亿元以上的OTT广告战略框架合作。随着超级电视销量不断爬升,大屏价值将会成爆裂式的增长。

为了让购物达人享受最疯狂、最潮流的大屏购物体验,乐视宣布8月20日在超级电视隆重启动“大屏品质生活节”,届时乐高、双立人、飞利浦、蒙牛、凯撒旅游、美的、苏泊尔、RIO鸡尾酒等“衣食住行美”尖货大牌海量商品悉数参与活动,届时全网联动(生态电视+有线电视台+网红达人)启动史上首次最强连续12小时全媒体购物直播,首创一场品质购物盛宴。

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