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学会这几种方式你可以可以写出10万阅读文

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来源: 作者: 2019-06-08 20:22:10

孩子干咳无痰吃什么药
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朋友圈中经常会发现这样一种现象:有些文章很容易刷屏,有些文章质量很高,也被很多转载,但总阅读量和转发量仍然上不去。为什么会出现这样的情况呢?

原因在于那些爆款文章具有足够的传播力。传播力高的内容只需适当曝光,便能在朋友圈中病毒式扩散。然而好的内容和有传播力的内容是不同的。能够引起大众转发的内容,价值未必一定高于某些乏人问津的作品,只不过它们在某些方面有过人之处。

本期办办学苑将从引起转发的特点、转发的本质原理、影响文章传播力的因素三个方面对文章进行分析,试图挖掘具有高度传播力的爆文在朋友圈扩散的内在原因,更多互联干货,欢迎关注:办办学苑。

一.引起转发的特点

能够被人自主转发的文章一般包含以下特点:有用、有趣。

为什么大家会愿意分享有用的文章?大部分人的心里都会想,这种文章对我很有启发,我选择分享;还有人会想,这种文章说的太有道理了,说到我心坎里去了,所以我要分享出来;还有人会认为,这种文章对我有帮助,应该对大家也有帮助,所以我要分享出去。

至于搞笑的文章,大家在朋友圈见到的也不在少数,最常见的就是那些搞笑类制造出来的内容,特别是一些搞笑视频类的,大家会分享的比较多。当我们觉得一些内容有趣时,无非是说,它使我们产生了“沉浸感”,让我们愿意对它花更多的时间。

其实,任何一次转发行为,都不是单单由某一因素决定的,而是“有用”、“有趣”两者的协同作用,亦即感性认识和理性认知协调下的结果。

(一)如何创造“有用”内容

有些内容通篇说理,显得比较枯燥,但转发量依然很高,这关键就在于它对受众有用。但并不是有用的文章就一定有传播力。传播力有一条参考公式:传播力 = 话题关注度x未知占比/(已知占比—k)。

这个公式向我们传递的信息是:任何一篇文章,要想获得传播,不能通篇炒冷饭,也不能全文都是介绍新知识。必须围绕一个受众关注度高的话题,从受众已知的知识出发引导、推演出受众所不知道的新知识。

所以,有用的文章必须得遵循一个原则:已知部分、未知部分要按照一定的比例组合。

(二)如何创造“有趣”内容

有趣的内容自然会得到用户青睐,那么这些内容如何制作呢?办办学苑为大家大致总结出以下几点:

1、采用否定性的内容。人性的普遍心理是倾向于辨认“不同”的东西。因此,采用否定性的内容,能读者产生新鲜感和期待感。

2、制造悬念。追逐悬念,同样是人性的本能。我们恐惧未知的东西,害怕结果的缺失,环环相扣地制造悬念,可以最大化地吸引注意力。

3、制造共鸣。制造共鸣的目的,是拉近跟受众的距离,让受众时时刻刻能够把自己代入进去。

4、讲故事。故事永远是最容易被接受的文体,原因在于故事相当于观念来说,是一种“情境记忆”,故事型内容当更容易让受众产生认同感。

二、转发的本质原理

为什么有些文章会刷爆朋友圈?可能有人觉得它幽默诙谐戳中笑点、有人觉得感同身受仿佛在说自己、也有人觉得实用可借鉴。

而这一切缘由归结为转发文章的本质,可以简单概括为:帮助受众进行自我补完。

自我补完指的是:我们所接触的内容与我们的观念、认知、态度等基本一致,帮助我们强化和完善自己固有的信念,并被我们认同和接纳,成为信念的一部分。简单来说,我们的转发行为其实是自我印象管理的延伸。

很多时候,我们转发一样东西,其实是被以下两个目的所主导的:

(1)我希望向受众表达我的爱好、兴趣和价值观;

(2)我希望借由转发的内容表达我的见解、认知和立场。

正是因为朋友圈的特殊性质,以及受众想极力塑造某种形象,传达某种观念,乃至获得某些认可,从而通过转发某些具有此类象征的文章表达自己,这便是转发文章的深层涵义。

至此,你该知道,那些刷爆朋友圈的10万+阅读量的文章,秘密就在于它让接触到的每一个受众都实现了自我补完。

三、影响文章传播力的因素

(一)文章篇幅长短

调查显示,长文章更容易被转发。这其实很简单,前面我们提到,转发最本质的原理是自我补完。你所转发的内容,很大程度上就代表了别人怎样看待你。对受众来说,他们当然期望转发的内容的价值更高,这样可以表现自己的品味和头脑,提高别人对自己的价值判断。而相对来说,长文章更容易被认知为有价值的,传播力度也比短文章更好。

(二)文章的原创度

原创文章更容易传播。这主要是因为原创文章备受自媒体平台以及一些大号的欢迎,有更加多的机会被收录、转载或者推荐,通过这样的传播,受众将进一步扩大,而不仅仅局限于自己的圈子。接着就是被二次、三次、四次传播,就像滚雪球一样越滚越大,阅读量自然升升升。现在已经过了随便复制黏贴就能阅读量过万的年代,随着受众接触的东西越来越多,需要获取的信息变得越来越精细。

(三)文章标题是否亮眼

受众初步接触一篇文章,最先留意到的就是它的标题。很多时候,受众会直接根据题目来决定看不看这篇文章,如果你的标题足够吸引,就会让人有看下去的冲动,反之弃则之。所以,请务必要好好打磨标题。可以是诱惑、挑逗,还可以是暗示、说服!拟定一个牛气的标题其实有很多策略,比如制造悬念,触动受众的好奇心;借助络热点热词来营造当下时尚感和火爆气氛。

(四)文章排版是否让人舒服

好文章除了要有好内容,好的排版也是必不可少的,因为要让受众看的舒服,看的畅快,才会有好的印象,从而进一步转发分享。

1、尽量能分段的多分段,不要过于密集过长的堆在一起;

2、重点加粗处理,易于受众捕获重要信息;

3、统一风格,固定每篇文章的图标、色调、字体等;

4、图表辅助,优化阅读体验,让受众一目了然。

写在最后:10万+爆文的产生其实是有章可循的,关键是要有庞大的群体转发。怎么才能让别人转载你的文章?总结起来就是有趣、有用、满足受众的自我补完。

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