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应用宝会成为腾讯移动的第二个支点吗

通讯
来源: 作者: 2019-03-11 00:07:43

在今年安卓应用分发市场,腾讯应用宝凭借腾讯内部强大的流量和资源支持,实现了逆袭,成为今年上升最快的应用分发渠道。目前应用宝日分发量已经从年初的5000万增长到现在的破亿,市场份额也从年初的五名开外进入前三,目前在应用分发市场,已经形成百度、360、腾讯三强鼎立的局面。

而在腾讯内部,对应用宝的期待也远非一个应用市场APP那样简单,应用宝承载着腾讯开放策略从互联向移动互联转型的重要,是腾讯生态系统从桌面到移动,从内生产品体系到更广阔的移动互联世界最关键一环,未来将很有可能成为支撑腾讯业绩增长的第二个支点。

应用宝脱胎自腾讯管家(PC版),在今年初的腾讯开放伙伴大会上,腾讯社交络事业群副总裁林松涛宣布了应用宝全面接入腾讯开放平台,并在今年开始了轰轰烈烈的战略和品牌升级。在腾讯COO任宇昕看来,应用宝将成为腾讯移动互联开放战略中是最活跃也是最重要的一环。应用宝在腾讯生态系统中位置非常关键,它是链接移动互联用户、移动互联开发者以及腾讯内部产品和服务的关键节点。究竟应用宝如何为腾讯撬动移动互联的广阔世界?

▲应用宝

首先是流量全面开放。今年初腾讯宣布将旗下7个过亿产品平台集成应用宝,包括电脑、空间、腾讯浏览器、、、及电脑管家。通过与这7个产品的集成,应用宝已经不仅仅是个APP,而是一个移动互联的流量和用户平台。

应用宝会成为腾讯移动的第二个支点吗

比如在管家上用户就有应用宝功能。如此大力度的流量开放,为应用宝带来了更多的移动互联优质APP。而为了构建更强悍的腾讯生态,应用宝与开放平台又有了更激进的尝试。

就在不久前结束的腾讯全球合作伙伴大会上,林松涛宣布了应用宝两个计划:“灵聚平台”和“双百计划”。所谓“灵聚平台”,包括换量计划、应用宝效果广告和“赚钱宝”返利计划,应用宝将在第一年投入超过20亿分发量,不仅在流量上帮助开发者触达用户,还将通过腾讯旗下另一个广告平台广电通,为开发者将流量变现。

而“双百计划”则是将应用宝和开放平台打造成一个移动互联孵化器。上,腾讯将用3年时间从应用宝拿出超过100亿分发量扶持100个市值过亿的创业项目,除了流量之外,应用宝还将提供资金支持,并在其中占有不超过10%的股份。而下,腾讯已经规划在全国19个城市建立20个腾讯创业基地中,扶持包括游戏在内的移动互联创业者,为其提供办公场地、云存储等等一系列创业服务。

而在产品上,应用宝也在功能上做一些尝试,以更好服务开发者。就在应用宝马上要上线的应用宝5.0版本中,增加了社交功能,主要通过接入、关系链和应用部落来实现。此前应用宝发现在游戏领域基于关系链的传播非常对游戏应用用户触达非常明显。应用宝小范围测试表明有无好友关系会提升同款应用30%的安装。林松涛希望通过将应用宝与用户好友和朋友圈打通,让更多长尾应用,可以通过好友推荐的方式被传播出去,此外也能增强用户的粘性。

而针对移动互联开发者另一个痛点,如何沉淀用户,应用宝则在尝试用应用部落方式实现。应用部落将某一款应用的玩家以类似于BBS或论坛贴吧的形式形成聚合,开发者可以在其中接收用户反馈或者发起活动,从开放流量到把自己用户开放给开发者并促成其形成自己的用户群,对于腾讯,这绝对是开放战略的一个突破。

在BAT三家中,腾讯的危机感更重。腾讯兴于社交,从到,腾讯在社交领域占据了最稳固的用户以及流量,但是面对变幻不定的移动互联市场,腾讯也时时刻刻警惕这社交领域的颠覆性产品出现。从收入模式看,目前游戏是腾讯的主要收入来源,而广告和电商业务与游戏比差距甚远。今年上半年,腾讯在手游领域已经成为全球收入最高的公司,接下来,腾讯面临的问题就是新的收入增长点。而在游戏的春天过后,接下来则是电子商务和生活服务类移动互联化,在这个领域,腾讯必须要有所作为。

在宣布开放策略3年后,腾讯已经意识到,未来的收入以及竞争力将不是固守自己的产品和疆域,而是提供一个平台,让更多创业者和移动互联应用进入这个平台。通过为开发者提供流量、广告、资金、技术甚至场地等等一系列服务,腾讯收入模式也可以从过去主要依靠游戏和增值服务转型到广告、销售分成、投资收益等多种模式。但更重要的是,通过应用宝和开放平台,腾讯可以将更多移动互联应用链接进入自己的生态体系,在移动互联扩大自己的疆域。

现在腾讯仍然是互联和移动互联领域最有价值的平台之一,无论是来自腾讯的流量,还是和的关系链,对于移动开发者价值弥足珍贵。腾讯也必须这个节点彻底地开放,在自己对于移动互联价值最高时变现,尽快在移动互联领域完善自己的生态系统,高筑墙广积粮。因此,应用宝和开放平台对于腾讯不仅仅是战术层面产品而是关系未来战略,所以也就不难理解为何今年应用宝能够集腾讯7大平台战斗力,在失去先发优势后,还能一举冲进市场前3。

应用分发市场是用户发现应用的第一站,是触达用户的关键渠道,这个渠道如果在别人手里,后果很难想象,只是随着应用宝今年的逆袭,腾讯的护城河越来越深了。

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